看看「科技春晚」蘋果WWDC大會都講了哪些數據隱私保護的事兒？​

原來的配方 不一樣的味道

讓人頭禿的科技春晚如約而至

北京時間6月23日凌晨一點，蘋果WWDC大會隨著Tim Apple的一句「古德貓寧」開場，瞬間有內味兒了。不過這次並沒有來自美國加利福尼亞州聖何塞McEnery會議中心的歡呼聲，由於美國疫情影響，今年大會改為純線上模式，當然好處是1599美元的春晚門票省了。

不過線上大會並沒有減少開發者與用戶的熱情，蘋果CEO庫克率領一眾大佬輪番上陣，傾情演說。整場大會在情理之中，也有意料之外。擅長軟硬並施的蘋果今年依舊軟的夠硬，硬的夠狠。情理之中是旗下五大產品線包括手機、平板、電腦、智能手錶和TV的操作系統，即：iOS、iPadOS、macOS、watchOS和tvOS得到「日常」更新。隨後一道硬菜端上來，蘋果官宣Mac架構從英特爾過渡到自家ARM晶元，首款採用蘋果晶元的Mac將在今年年底發布，預計過渡時間需要兩年。

而大會意料之外的是蘋果將數據隱私保護的內容上升到了新高度，以蘋果產品的用戶體量，個人數據的隱私保護是巨大的研發投入及縝密的工程體系。

蘋果建立數據隱私保護新標準

此次發布會中，蘋果專門對iOS14如何處理用戶數據和隱私的方式進行了單獨講述。

「最小化、智能化、安全性、透明性」是蘋果在所有產品中處理隱私及數據的原則。蘋果在定位、錄音、賬戶設置等諸多方面，將更多自主權交給到了用戶手中，比如Sign in with Apple登錄功能到目前為止已經創建了超過2億個賬戶，現在蘋果支持將這一模擬賬戶轉化為用戶自己真實Apple ID標準賬戶登錄的方式。

其他數據隱私保護方面，蘋果強大的APP帝國中，選擇的天平越來越向用戶傾斜。譬如用戶可以允許APP追蹤自己的非精確大概位置信息，並且需要經過用戶同意之後才可以分享。全新的App Store政策要求應用程序請求許可權，以跨應用程序和網站跟蹤用戶信息，我們剛剛在京東瀏覽了一台電腦，抖音就向你推薦同款的事件操作起來將越來越困難。

並且原來需要閱讀完整隱私策略的冗長內容也被要求通過標籤式的方式披露，往常用戶基本不看，一划到底的隱私政策將「更透明」的展現在用戶面前。同時開發者在經過用戶允許後所收集的信息，同樣需要進行「自我報告」，對用戶數據負責。

IDFA單獨授權 想讓用戶信任拿出誠意

值得一提的是，iOS14將IDFA的訪問許可權做了調整。IDFA（Identifier for Advertising），廣告標示符，是蘋果在iOS系統中給予App開發者用以標識iOS設備的一種身份參數。對於廣告主而言，IDFA最大的作用就是準確認識這個設備代表的用戶，確認廣告是否有效觸達，避免將同一個廣告重複投放造成預算浪費，同時進行真實性監測。而對整個廣告行業來說，IDFA是形成數據鏈條的必須手段，廣告網路、DSP和DMP都需要一個統一的設備數據身份核對標準。

iOS老版系統中廣告追蹤是整台設備的一個許可權，所有應用一個開關。iOS14則進行了拆分，許可權變成每個應用單獨授權，默認關閉。對於用戶操作看似變「麻煩」，但其實是將「選擇」交給了用戶。但對於APP端，如何取得用戶信任將是新的難題。

其實從去年蘋果WWDC大會，iOS建立隱私保護新標準，到今年年初iPhone SE 2發布，隱私保護作為其賣點被單獨解說。數據隱私保護的重要性不言而喻，企業對隱私的態度也逐漸由之前「暗中保護」變為「我能保護你」，巨頭們如何對待用戶數據也將成為其產品的核心競爭力之一。數據隱私市場將被進一步打開，而支撐起數據隱私保護的核心技術——隱私計算也將得到指數級發展，進一步攻佔市場。

可以預見建立在隱私計算之上的大規模公共基礎設施將成為未來數字化社會的中流砥柱，隱私計算行業也將誕生真正的「巨頭」。