強勁三季度財報背後，月活用戶24.5億人的Facebook還有這些風險要面對

2019年對互聯網巨頭Facebook來說是風波不斷的一年：發行Libra幣看不到未來；因隱私泄漏和涉嫌壟斷被政府監管，遭用戶質疑；在美國本土50億美元的罰款，讓公司二季度凈利潤幾乎腰斬；在英法西等海外國家，也遭受了不同程度的處罰。

儘管利空不斷，但今年第三季度，Facebook依然交出了一份令人比較滿意的財報。

每股收益同比大漲20%

北京時間10月31日凌晨，Facebook公布了其第三季度新財報，第三季度Facebook總營收為176.52億美元，與去年同期137.27億美元相比增長29%。凈利潤為60.91億美元，較去年同期的51.37億美元增長19%。每股攤薄收益為2.12美元，比去年同期的1.76美元上漲20%。

具體來看，運營利潤為71.85億美元，比去年同期的57.81億美元增長24%。運營利潤率41%，去年同期運營利潤率為42%。

截至2019年9月，Facebook的平均每日活躍用戶為16.2億，同比增長9％，每月活躍用戶為24.5億，同比增長8％。

廣告仍是Facebook的核心收入來源。Facebook移動廣告收入占廣告總收入的約94％。CFO魏納在電話會議中表示：就區域廣告收入的增長而言，亞太地區和世界其他地區最強勁，分別增長了35％和34％。

在全球廣告市場都不太好過的情況下，Facebook能在這麼大體量的情況下實現同比增長，著實不易，所以市場給予了Facebook新財報極大的認可。Facebook股價在盤後交易中大漲4.46%至196.64美元。

多家投行也上調了Facebook的目標價，其中瑞信和RBC把目標價從260美元上調至270美元；Cowen and Company把目標價從230美元上調至240美元；Evercore把目標價從230美元上調至235美元。

仍然面臨較大挑戰

Facebook近來更大的擔憂來自監管層面，該公司因對用戶數據處理不當，最近又在沒有核實事實的情況下投放政治廣告，面臨著巨大的壓力。上周，首席執行官扎克伯格在國會聽證會上就旗下全球數字加密貨幣Libra一事作證時，因其在政治廣告上的立場而飽受批評。

除了政治廣告問題外，Facebook還面臨這兩項較大的挑戰：一是用戶訪問時長正在下降，二是由於監管的加強，阻礙Facebook創新發展。

根據市場研究公司Active Inc.的數據，用戶在Facebook上停留的平均時間，已經從2017年的每個月13小時，下降到當前的9.5小時。對流量平台來說，用戶時長就是錢。雖然Facebook在一定程度上有著不可替代性，但其最賺錢的「精準廣告」項目，也面臨了一定挑戰。

Facebook高管魏納在電話會議中表示：從長遠角度來看，Facebook確實將繼續面臨精準投放廣告方面的挑戰和頹勢。

因為監管形勢將繼續嚴峻，GDPR（歐盟通用數據保護條例）開始生效，已經有一些用戶開始選擇「不允許」Facebook獲取他們的聯繫人信息和（出於精準投放廣告目的所需的）網站瀏覽記錄。，這會使得廣告投放的精準度和評估都變得更加困難，這些都會影響對未來的預期。

此前，美國聯邦貿易委員會對Facebook處以了創紀錄的50億美元罰款，並對該公司的商業行為開展了另一項調查。此後，美國大量的州檢察長也在同步調查該公司，這給Facebook帶來了持續的罰款和輿論風波，對其內部和外部的發展都帶來了巨大的隱患。或許50億美元對於去年收入高達560億美元的Facebook並不算什麼。但是隱私泄漏事件給Facebook帶來的負面影響，包括遭致全球用戶和政府部門的不信任，才是更為嚴重的。這種不信任帶來的負面作用或許要更為長久。

據媒體報道，在50億美元天價罰款後，Facebook員工的士氣也受到較大影響，罰款事不少員工流失到競爭對手Tiktok（抖音海外版）。加上此前的Libra貨幣一直沒有進展，Facebook的創新業務也受到了明顯的阻礙。

作為Facebook目前最為重視，也是爭議最大的項目，Libra走的並不順利，因為其對美元和美聯儲的地位都可能產生衝擊。

其實從Facebook上市以來，並沒有再拿出更多成功的創新，比如獨立打造出一個新的超級應用，幾乎一直是吃老本的狀況。雖然通過併購能使Facebook的財報好看，但對一個創新型的科技巨頭而言，如果這種缺乏創新的影響一直延續，最終可能是致命的。