困局、求變、統治，揭露 Facebook 發幣心路歷程

社交巨頭 Facebook 正在打造互聯網支付的新帝國。

6 月 18 日，Facebook 正式發布上線其加密貨幣「Libra」（天秤座）官網，同時發布 Libra 白皮書，Facebook 發行的穩定幣終於浮出水面。

創始人馬克·扎克伯格在其 Facebook 主頁上第一時間髮長文宣布該消息。

「未來，我們希望為個人用戶和企業提供更多的服務——比如一鍵支付賬單，掃二維碼購買咖啡，或者不需要攜帶現金或地鐵卡就可以乘坐當地的公共交通工具。」扎克伯格說。

在釋義中，Libra 被認為與 LIBOR（倫敦銀行間同業拆解利率）相似，正是預示著 Facebook 和扎克伯格進軍加密金融及支付的野心。

白皮書中寫道，Libra 的使命是一個簡單的全球貨幣和金融基礎設施，為數十億人提供支持。

早在一年前，Facebook 緊急入場區塊鏈，此舉被看做是 Facebook 身陷隱私門輿論之際的自救行動。

一年後，Facebook 正式交出入場區塊鏈一年的成績單。Facebook 這艘互聯網世界的航空母艦沒有選擇更容易合規的 BAAS 等技術服務，而是選擇了一條最為挑戰現有跨境支付行業的路徑——發行了一個基於一籃子法幣的穩定幣。

以社交起家的 Facebook，能像微信那樣在支付領域逆襲嗎？

官宣「Libra」

6 月 18 日，在幣圈裡預熱了近半年的一顆重磅炸彈正式落地，Facebook 正式發布其區塊鏈加密貨幣項目「Libra」白皮書。

之所以將 Libra 比喻為一枚重磅炸彈，更多是源於幣圈人們對社交巨頭 Facebook 攜 27 億用戶進場的渴求。人們希望，Facebook 帶來新資金進場，並且引發比特幣牛市。

在白皮書中，Facebook 提出了這樣一個痛點：窮人為金融服務支付了各種各樣繁雜的費用，如匯款手續費、電匯手續費、透支手續費和 ATM 手續費等。

Facebook 認為，仍有一部分人正徘徊在現行金融體系的邊緣，「未開立銀行帳戶」的人往往沒有足夠的資金，也苦於各種不菲且難以預測的費用。

Libra 想要通過區塊鏈的方式，建立一套簡單的、無國界的貨幣以及為數十億人服務的金融基礎設施。

具體來說，Libra 有三大要素，即：建立在安全，可擴展且可靠的區塊鏈之上;有一個資產儲備，旨在賦予其內在價值；由負責發展生態系統的獨立 Libra 協會管理。

在更詳細的解讀內容中，Facebook 提及，Libra 被設計成為一種具有保值功能的貨幣，Libra 不會使用黃金作為支持，但將採用一系列低波動性資產(比如，由穩定且信譽良好的中央銀行提供的現金和政府證券)進行抵押。

這與此前媒體報道中提及的，Facebook 將推出穩定幣並錨定一籃子法幣的說法相一致。持有 Libra 的投資者將能夠根據匯率將自己持有的 Libra 兌換為當地法幣。

Calibra 既是 Facebook 子公司的名稱，也是 Libra 的配套加密貨幣錢包 DApp 的名稱。Calibra 還在開發中，未來用戶可在應用商店下載。

在 Facebook 加密貨幣 Libra 項目正式官宣後，比特幣幣價暫未受到大幅波動影響，截至發稿前，比特幣報價 9146 美元。

Facebook 股價則應聲上漲 4.24%，截至發稿前報 188.47 每股，市值躍升至 5379.85 億美元。

Facebook 遭遇危機，社交帝國臨危

Facebook 構建的社交帝國在 2018 年時遭遇了史上最大的信任危機。

2018 年 3 月，《紐約時報》和英國《觀察者報》爆出， Cambridge Analytica 公司在美國大選期間利用 Facebook 「竊取」 5000 萬用戶資料。而 Cambridge Analytica 背後支持者站在特朗普陣營，很有可能利用 Facebook 數據影響美國大選。

Facebook 隱私泄露危機一觸即發。

因為涉嫌泄露用戶數據、影響美國大選，Facebook 與其創始人馬克·扎克伯格成為了用戶和媒體口誅筆伐的對象。

「刪除Facebook」成為了當時一大熱門的標籤，大量用戶以刪除其 Facebook 賬號的行動抵制 Facebook 。

到了 2018 年 4 月，Facebook 隱私門事件發酵至新高潮。

扎克伯格因用戶數據泄露事件，出席美國國會聽證會，並接受美國參議院質疑。

聽證會上，這位身家五百多億美元，排名全球富豪榜第五名的 34 歲創業者獨自面對 44 位議員的輪番質詢，聽證會還一度持續了 5 個小時。

網路中流傳的現場圖片顯示，一向樂於著灰色T恤出席各種場合的扎克伯格難得以整套西裝的形象出面，會場中，他被安排獨自落座，整場聽證會上，小扎的表情正經嚴肅又小心翼翼。

跟據現場媒體發回的報道，扎克伯格在聽證會上為數據泄露事件不斷道歉。

Facebook 陷入了最為被動的局面。

一方面，Facebook 股價大跌，彭博社數據顯示，Facebook 市值一度蒸發 590 億美元。更有媒體計算出，2018 年扎克伯格身價縮水 160 億美元。

另一方面，Facebook 面臨的危機遠不止這些。在隱私門事件後，Facebook 還陷入了虛假新聞、廣告和通俄門等事件中。

有人用數據記錄下了 2018 年 Facebook 發生的全部醜聞。據統計，2018 年，Facebook 共經歷了 31 次重大負面事件，平均每 12 天就遭遇一次公關危機。至此，Facebook 的名聲一落千丈。

為了應對 Facebook 的危機，Facebook 股東曾考慮過彈劾扎克伯格，要求扎克伯格卸任董事長職位。

Facebook 的聯合創始人克里斯·休斯還曾在今年 5 月時於《紐約時報》發表評論文章《It』s Time to Break Up Facebook》（《是時候拆分Facebook了》）。

在文章內容中，他詬病 Facebook 的過於中心化，與扎克伯格的集權：「Facebook 的董事會更像是一個諮詢委員會，而不是監督者，因為馬克控制著大約 60% 的投票權……只有馬克一個人可以決定如何配置 Facebook 的演算法，它可以決定用戶在他們的新聞推送中能看到什麼，可以決定用戶可以使用什麼隱私設置，甚至可以決定哪些消息能夠發送。」

克里斯·休斯還坦言，扎克伯格無法使 Facebook 變得更好。

押注區塊鏈，尋求新模式

隱私門事件等多重負面事件不僅讓 Facebook 市值縮水，還使得 Facebook 的名聲遭遇重創，在用戶不斷離場之際，扎克伯格開始為 Facebook 謀劃一場自我革命。

長久以來，Facebook 的盈利模式都以廣告業務為主。收入佔比超過 90%。2018 年 Q4 ，Facebook 移動廣告營收佔比約為 93%，達到 166.4 億美元；2019 年 Q1 ，Facebook 廣告收入為 149.1 億美元,佔總營收比 98.9%。

之所以能夠一直獲得龐大的廣告營收，這與 Facebook 14 年長跑積累下的 27 億用戶關係密切。

累計在 Facebook 上的用戶個人數據信息是 Facebook 的最大優勢。基於龐大的用戶數據，Facebook 為金主爸爸們實現了精準的廣告投放，這也成了 Facebook 平台廣告的最大賣點。

然而，在經歷過一年多的公眾責難後，Facebook 逐漸意識到，光靠「廣告銷售」這樣的模式是難以持續的。

尋求新商業模式、轉變盈利結構，成了 Facebook 未雨綢繆的新革命目標。

2018 年 5 月，Facebook 進行了史上最大的一次內部重組。

值得注意的是，這次重組過後，Facebook單獨成立了區塊鏈部門，這個小組由 Facebook 獨立即時通訊應用 Messenger 高管大衛∙馬庫斯帶領，並被歸屬於 Facebook 的「新平台和架構集團」。

馬庫斯於 2014 年加入 Facebook，在成為 Facebook 區塊鏈部門負責人之前，馬庫斯對區塊鏈世界一直持續關注，還曾加入過全球最大的比特幣交易平台 Coinbase 的董事會。

3 個月後，馬庫斯辭去 Coinbase 董事一職，專心在 Facebook 進行區塊鏈戰略研究。

成立後，Facebook 的區塊鏈部門動作頻頻，開始不斷招賢納新。

該區塊鏈小組的招聘公告中隱約透露了 Facebook 的新版圖：想在 Facebook 上促進區塊鏈的使用，並提高全球幾十億人的生活。

對於 Facebook 突然成立的區塊鏈部門，業界有各種各樣的預想。

有人猜測 Facebook 想要用區塊鏈改造用戶隱私方面的業務，還有人大膽預測，Facebook 可能要全面運行在區塊鏈上。

事實上，早在 2018 年年初，扎克伯格發布 2018 個人年度挑戰計劃時，就首次透露了自己對區塊鏈、加密貨幣的關注，想要用加密貨幣實現「向人們賦權」的理想。

他說：「我很有興趣深入研究這些技術（區塊鏈及加密貨幣）的積極和負面因素，以及如何在我們的服務中充分利用它們。今年將是Facebook自我改進的重要一年……」

跟不少區塊鏈團隊類似，Facebook 區塊鏈團隊的初探索也是混沌的。一位 Facebook 前員工曾表示：「起碼有 6 個多月的時間，大家都非常迷茫，根本不知道要做什麼。」

計劃發幣，小扎想圓自己的支付夢？

正當人們以為，扎克伯格可能只是用區塊鏈改造 Facebook 的隱私痛點之時，他卻給出了一套不同的答卷。

2018 年 12 月，彭博率先爆出 Facebook 發幣的消息。

今年 2 月末，《紐約時報》再度爆出更多細節，稱用戶可在其消息系統直接向聯繫人匯款，如同 PayPal 的線上跨境匯款交易。這使得 Facebook 發幣瞄準支付市場一說有了新的論據。

同時，《紐約時報》援引五名知情人士稱，Facebook 正考慮將該代幣與多種外幣和美元掛鉤，以此為代幣價值背書。

2019 年 3 月 6 日，扎克伯格發文詳述了自己有關隱私社交的展望，文中兩次提及關於實現支付領域的隱私性和安全性的願景，均從側面印證著此前彭博和《紐約時報》兩次報道中均提及的通過發行新貨幣為用戶提供匯款服務的說法。

發幣意欲為何？有人給出了三點解析，一是用於在線支付，二是面向全球市場的跨境轉賬媒介；三是應用在整合其生態內的廣告業務。

Facebook 正是想要用區塊鏈打造一個支付生態。 據彭博社報道，Facebook 的區塊鏈部門半數來自支付公司，包括 Google Pay 和 Samsung Pay。五分之一的員工為 Paypal 前員工，曾任 PayPal 副總裁的馬斯克也為 Facebook 區塊鏈小組招攬了大量來自 Paypal 的成員。

而小扎的支付野心，在 Facebook 早期時多次的嘗試中也早有體現，只是大多都無疾而終。

根據 Odaily星球日報此前報道，早在 2011 年時，Facebook 就曾推出 Facebook Credits，用以簡化管理平台上與虛擬商品有關的交易支付環節，Facebook 從每筆交易中收取抽取 30% 的手續費用。 Facebook Credits 也被認為是 Facebook 推出的第一個所謂「虛擬貨幣」產品。

但由於匯率波動等問題， Facebook Credits 在國際支付上遇到了很大的挫折，試驗兩年後，最終在 2013 年被徹底淘汰。

此外，在 2012 年至 2015 年期間， Facebook 還曾分別推出過 Facebook Gifts 以及在 Messenger 上推出「支付轉賬」功能。但這兩項功能最終都沒得到普及應用。

而另一邊，Facebook 在國際競品微信的「社交+支付」之路就走得風生水起。

微信入場之前，支付寶曾是中國唯一且最大的互聯網支付商。而微信以「紅包」的玩法入局之後，微信瞬間收割一大批量用戶，與支付寶兩分國內支付市場。

開始 copy from 微信的 Facebook，大概又被鼓動了。

這一次，用區塊鏈的方式入局支付，Facebook 又能打贏其他競品嗎？

如今切入跨境支付領域，Facebook 更是在與銀行搶生意，當競品數量不斷擴大，Facebook 可能難以撼動這一領域的傳統企業霸主地位。

對此，Facebook 的方式是，把傳統巨頭拉進來一起玩。

媒體 The Information 稱，在推出 Libra 加密貨幣項目後，Facebook 正在招募第三方機構來充當其驗證加密貨幣交易的「節點」，希望可以從 100 家合作公司（又稱為節點運營商）中獲取 10 億美元的投資，每位節點運營商向其投資 1000 萬美金。

6 月 18 日，Facebook 在其白皮書中公布了與其進行合作的 26 家企業，100 名 Libra 協會成員即協會「創始人」。

分布於支付、技術和交易平台、電信業、區塊鏈業、風險投資業、非營利組織及多邊組織和學術組織六大種類，名單中，visa、萬事達卡、PayPal 和 Uber 等獨角獸企業赫然在列。

這意味著，Facebook 很有可能已經為自己的加密貨幣，拓展出了一部分新應用場景。

牢牢掌握的 27 億用戶加上多家知名企業助力，Facebook 加密貨幣的未來，令人浮想聯翩。

「世界超級航母特混編隊啟航，帶來的不只是至少 10 億美元的穩定幣價值錨定資產，而是所有 100 個節點在各自領域掀起的驚濤駭浪。」一業內人士這樣評價。

隨著其加密項目合作夥伴的披露，預示著小扎的支付野心，早已不止於生態內部。而如 Visa 和萬事達卡這類企業的加入，將可能幫助 Facebook 的加密貨幣拓展到更多用戶。

開發者社區 CSDN 副總裁孟岩分析，Facebook 如果可以向 Libra 有效轉化用戶，經過若干年的發展，一年或可承載 50 至 80 萬億美元交易量。Libra 只需要收取千分之二的手續費，僅手續費收入就比現在 Facebook 全部營收還要高。

或許正如孟岩評價的那樣，Facebook 進軍區塊鏈，是希望通過 Libra 項目升級為數字經濟世界裡同時掌握鑄幣權和信貸權的超級銀行。

看完 Facebook 推出的 Libra 之後，有人評價：「新的美聯儲即將誕生。」